Annonces Google Ads : Vocabulaire essentiel à maîtriser

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Pour profiter pleinement des avantages des annonces Google, il est essentiel de comprendre la terminologie spécifique à cette plateforme. Ce guide vous aidera à déchiffrer le jargon des annonces Google et à naviguer plus facilement dans cet outil publicitaire puissant.

Mots-clés et enchères

Les "mots-clés" sont les termes ou phrases que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche de Google. Dans Google Ads, vous enchérissez sur ces mots-clés pour que vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche liés à ces termes.

"Enchère" est le montant que vous êtes prêt à payer pour qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Plus votre enchère est élevée, plus vos chances de voir votre annonce apparaître sont grandes. Cependant, Google Ads utilise un système d'enchères complexe qui prend également en compte la qualité de votre annonce.

Le "Coût par clic" (CPC) est le montant que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Il est déterminé par le système d'enchères de Google Ads.

Ciblage et audiences

Le "ciblage" fait référence à la sélection de critères spécifiques pour déterminer qui verra vos annonces. Vous pouvez cibler en fonction de la localisation, de l'âge, du sexe, des intérêts, et plus encore.

"Les audiences" sont des groupes d'utilisateurs que vous pouvez cibler avec vos annonces. Google Ads vous permet de créer des audiences personnalisées en fonction de critères spécifiques.

La "correspondance de mots-clés" est un paramètre que vous pouvez utiliser pour contrôler la précision avec laquelle les requêtes de recherche de l'utilisateur doivent correspondre à vos mots-clés pour que votre annonce apparaisse.

Performances et conversions

"Les impressions" sont le nombre de fois que votre annonce a été affichée. Notez que cela ne signifie pas que les utilisateurs ont nécessairement vu ou cliqué sur votre annonce.

Le "taux de clics" (CTR) est le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce après l'avoir vue. C'est un indicateur clé de la performance de votre annonce.

Une "conversion" se produit lorsqu'un utilisateur accomplit l'action souhaitée après avoir cliqué sur votre annonce. Cela peut inclure l'achat d'un produit, l'inscription à une newsletter, ou la soumission d'un formulaire de contact.

Types d'annonces et réseaux

Il existe plusieurs types d'annonces Google, notamment les "annonces textuelles", les "annonces graphiques", et les "annonces vidéo". Chaque type d'annonce a ses propres avantages et est mieux adapté à certains objectifs de campagne.

Le "Réseau de Recherche" de Google fait référence aux résultats de recherche de Google, tandis que le "Réseau Display" de Google comprend des millions de sites Web partenaires sur lesquels vos annonces peuvent apparaître.

Maîtriser la terminologie des annonces Google est un premier pas essentiel pour comprendre comment fonctionne cette plateforme et comment l'utiliser efficacement. Une fois que vous avez une bonne compréhension de ces termes, vous serez mieux équipé pour créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires Google Ads.

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